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“徒步经济”在佛山为何那么火?

时间:2017-03-28来源:南方日报Tag:

 

  即使突遇大风降温,也未曾“降低”佛山人对50公里徒步的热情。

  “美丽佛山,一路向前”,25日举行的佛山50公里徒步吸引了来自不同国家、地区逾21万人走进佛山,参与人数再创新高。参与者涵盖佛山本地市民到粤港澳大湾区居民乃至外国友人,21万人以脚步丈量佛山,感受这座制造业大市之美。

  今年,这个活动由7个单位主办,多达10个政府部门协办,多方合力为徒步者“护航”;而活动举办当天,更吸引了央视《新闻联播》、《东方时空》、新华网、南方+等多家媒体报道。

  超21万人的体育“狂欢”,当地政府的力推,多家国内主流媒体的聚焦,更让企业“嗅”到了巨大的商机。去年起即作为独家冠名商的时代地产,今年更是豪气地拿下了10年的冠名权;而从活动合作伙伴、全程支持单位再到活动赞助商,共有27个企业以不同形式参与至本场活动中。

  一场城市徒步为何一年比一年火热?这场政府与民间携手打造的文化体育品牌背后,又有着怎样的经济帐?

  群众 一场全国少有的城市徒步盛宴

  为了更顺利地走完全程,来自广州的代东林和5个同伴前一晚就到了南海千灯湖踩点。作为徒步爱好者,这是他们第二年参加佛山50公里徒步,“由政府主办的城市徒步真的很少有。”代东林说,他之前在其它城市参加的徒步活动更多是由民间组织。

  长年关注体育社会学的广州体育学院教授吕树庭也表示,城市徒步品牌在全国较为少见,佛山这一创新很有意义。

  正因为稀缺,佛山50公里徒步活动从一开始就备受期待。官方提供数据显示,今年佛山五区共放出11万个报名名额,首日凌晨开放报名后,一小时内就有3.5万个名额被抢走;随后的7.5万个名额也在半个月之内被报满。

  一场城市徒步为何能吸引超过21万人的参与?“可以看到,在全民健身的大潮下,城市运动品牌主要以马拉松、路跑为代表,但这些运动均具有专业性,相比之下徒步门槛较低,娱乐性强,能带动更多人参与。”吕树庭说。

  他表示,徒步活动既满足了人们锻炼身体的需要,同时也通过活动将个体心理转化并融入至社会心理中,“一个人的徒步是无趣的,但一群人的徒步会使参与者更容易得到认同,当这种个人行为被转化为社会行为,人们就能坚持下来。”吕树庭认为这也是佛山徒步活动更易打响品牌的原因之一。

  政府 一次绝佳的城市品牌营销

  参与人数在逐年增加,主办单位的数量也在增加。今年,主办方由佛山市体育局、升级办等7个单位组成,如果加上承办、协办及专业支持单位,本次活动共涉及21个单位及协会,而2015年佛山第一届50公里徒步举行时,主办及协办单位只有6个。

  多部门的参与,充分显示了佛山对这场徒步活动的重视。“事实上,对于政府而言,这不仅是一场全民参与的徒步活动,更是一场绝佳的城市品牌营销。”佛山岭南文化研究院执行院长刘永峰表示。

  2015年第一届50公里徒步的举行,是借佛山“城市升级三年行动计划”收官、“城市升级两年延伸计划”启动之机,邀请市民及各地朋友一同徒步穿越佛山,共同感受城市发展蝶变。

  今年5条50公里线路也在往年基础上进一步优化,增加更多绿地、河滨、公园、美丽村居,使徒步者既能看到绿城飞花,又能欣赏到广莱坞取景地标、制造业之城行业建筑等景点。

  “我们希望通过这一活动让广大群众亲身检验佛山城市治理现代化成果,推动美丽佛山建设。”佛山市委常委、宣传部长郭文海表示。

  此外,这场体育活动更是佛山对外进行城市品牌塑造的好机会。“超21万人参与”、“制造业大市新变化”,这些话题让50公里徒步登上了央视《新闻联播》、《东方时空》、新华网、南方+等多家主流媒体,打响佛山“宜居宜业宜创新”的城市品牌。

  “同时,一场城市体育活动的举办,也有利于提升政府在各界中的良好形象。”刘永峰说,一场大型体育活动的举办涉及资源调配、安全保障、宣传推广等多方面,因此举办城市政府如果没有很强的组织协调动作能力,将很难保证活动的顺利进行。

  “良好的政府形象对城市品牌起着主导作用,只有拥有良好政府形象的城市才有可能拥有良好城市品牌。”刘永峰表示。

  企业 算准“经济帐”27个企业赞助

  一场超21万人的体育“狂欢”,背后更蕴含着巨大商机。

  今年,时代地产就一举拿下佛山50公里徒步的10年独家冠名权。“我们看好这一活动的生命力和影响力。”时代地产佛山分公司总经理周四阳表示。

  徒步有广泛的群众参与基础、无关乎性别年龄,“能够把人和运动聚集在一起,从而形成巨大的能量场。”周四阳说,因此一得知徒步活动的举办,时代地产马上开始争取冠名权。

  当然,时代地产更有一笔自己的“经济帐”。成为独家冠名商,意味着“时代地产”四个字将频繁贯穿在整个活动当中,印在见证册上、出现在宣传标语中……有着更高的媒体曝光率。

  而徒步活动的低门槛,使其相比起马拉松等专业赛事有着更广泛的参与度和关注度,更能以高性价比提升企业的知名度。数据显示,除了超过21万人参与这场徒步,还有近100万人在线上观看直播;而佛山政府的充分准备和强大执行力也提高了活动的生命力,有利于活动品牌形成,从而更持久推动冠名企业的品牌影响力。

  “珠三角是时代地产开拓的重要区域,我们也更看好佛山区域发展潜力,希望通过徒步活动这个支点,让大家增加对时代地产的认同感。”周四阳说,徒步活动本身传达的健康向上理念就有利于塑造品牌的正面形象,加上这场活动与佛山政府、佛山市民的价值观一致,也更容易使参与者从中认同时代地产,为下一步的宣传营销做准备。

  事实上,在这场活动中,除了时代地产外,还有26个企业以不同形式参与到活动赞助中。“这是一种双赢的局面。”刘永峰说,企业的赞助保证了徒步活动正常举办,而企业也正通过徒步活动提升品牌知名度、传达品牌理念,从而推动着徒步经济的火热。

  南方日报记者 蓝志凌

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